Es la televisión sobre el protocolo IP, ha sido desarrollado basándose la distribución de video a través de una red de computadoras de manera que el usuario consume el producto al mismo tiempo que se descarga (video-streaming).
Aunque para poder garantizar la calidad en el servicio es necesario redes de mucha mayor velocidad que las que existen en la actualidad.
La manera de funcionar de esta televisión es a través de un proveedor el mismo que no emitirá sus contenidos esperando que el espectador se conecte, sino que los contenidos llegarán solo cuando el cliente los solicite lo que brinda la facilidad de que el contenido sea para cada cliente de manera individual.
Esto permite el desarrollo del pago por visión o pago por evento o el vídeo bajo demanda. El usuario dispondrá de un aparato receptor conectado a su ordenador o a su televisión y a través de una guía podrá seleccionar los contenidos que desea ver o descargar para almacenar en el receptor y de esta manera poder visualizarlos tantas veces como desee.
A menudo se suministra junto con el servicio de conexión a Internet, proporcionado por un operador de banda ancha sobre la misma infraestructura pero con un ancho de banda reservado.
La programación que las empresas ofrecerán está basada tanto en los canales tradicionales, como en canales más específicos sobre un determinado tema, para que el cliente seleccione los de su gusto.
Además se emitirán eventos deportivos o películas de estreno bajo pago por visión, es decir abonando una cantidad adicional a la tarifa del servicio para poder verlas. Se trata de comprar los contenidos que se deseen ver para confeccionar una televisión a la carta. La IPTV gracias a sus características permitirá almacenar los contenidos para verlos las veces que se desee, pero además permitirá realizar pausas, avanzar, retroceder… etc. como si de una cinta de video o DVD se tratase.
En el sector publicitario, al tratarse de información que llega a través de Internet, podrían personalizar sus anuncios, para que el usuario con tan solo hacer un clic pueda acceder a la compra de sus productos...
Adicionalmente se espera dentro de los servicios, métodos de búsqueda y restricciones, es decir que los padres pueden bloquear cierto contenido en IPTV que solo puede ser mostrado previa verificación de una clave parental, así mismo puede buscar por ejemplo todos los programas, series o películas en que actúe tal o cual autor o que sean de tal o cual género.
El servicio que en contenidos se diferenciará muy poco de los servicios actuales de televisión por cable, tiene tantos valores agregados que sus gestores indican que el limite será la imaginación. Su funcionamiento se ajusta a todas las propiedades que tiene el IP, protocolo de Internet, para satisfacer a los usuarios on line, pero ajustándolo a un formato por contenidos, tan similar a la televisión por cable que será difícil reconocer que este servicio le está llegando por una conexión de Internet.
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